财富策略淮海中路“光影长廊”夜景回来了，人气旺起来，有商户夜间客流增加三成

如繁星点点的灯光闪动在梧桐树上，沿街两侧建筑立面在光影波动中更加迷人。今晚（26日），淮海中路树灯景观亮起，沿线两侧行道树景观有了新的模样。璀璨的树灯景观，让淮海中路的“光影长廊”夜景重归，也点亮了淮海路的夜经济。

在HAI550商业体，“BASAO tea”茶饮店位于二楼向街区延伸的一处阳台，全透明的落地窗正对着淮海路，梧桐树好像触手可及。在夜色茫茫中，梧桐树上的灯光亮起，由暗到明、“呼吸”渐变，夜色迷人。落地窗前的位子，一下成了这家茶饮店在今晚最受欢迎的位子，有消费者说：“夜景仿佛伸进了店内。”HAI550市场专员胡珏告诉记者，前几天，淮海中路树灯景观试灯，已经吸引到不少年轻消费者，坐在窗前观景、休闲。商业体的客流有一定增长。其实，在HAI550二到八层的阳台位置都能看到这样的景观。HAI550正考虑在淮海路常态化亮灯后延长夜间营业时间。

沿街缀满“满天繁星”，温暖璀璨

说到淮海中路的夜景，很多老上海人会想到曾在本世纪初亮起的“灯光隧道”：灯火璀璨，映照着百年商业区，人在灯下穿行，如行走于一条光影长廊之下。黄浦区此次更新淮海路树灯景观便是以“灯光隧道”为设计初心，希望能够挖掘地域文化精髓，形成独特的夜景景观标识，打造令人沉醉、流连忘返的沉浸式消费场景。

今年4月下旬，黄浦区完成淮海中路（西藏南路-重庆南路）、龙门路段的试点建设，一经点亮就得到了市民游客的欢迎。在此基础上，黄浦区在9月下旬将树灯设置范围拓展至淮海中路主路全段，并辐射新天地景区周边部分支马路。

此段树灯景观主要采用“满天星”灯饰为基底，根据树木的形态（如枝干走向）进行布局，通过灯光的点缀和提炼，凸显其自然线条，重塑了枝干的造型，展现了树枝向上生长、舒展的生命力。

除“满天星”灯光效果外，树灯景观也加上了不少温暖的“小心思”：

在淮海中路主路上，树形茂盛、游人驻足处，特别增设了“鸟与虫”主题灯饰，以俏皮的造型和灵动的色彩让人眼前一亮，这些“小精灵”或旋转、或振翅，与美好的秋夜相得益彰；

在新天地周边支马路，提炼了“花絮”元素，以“星星点点”的光影手法模拟细碎黄色小花的视觉效果，营造出星空之下、树间漫步的沉浸式体验感，提升新天地环境的情感温度和街景辨识度。

吸引消费者走出家门，激发夜经济活力

夜间光影吸引着消费者走出家门，激发着夜经济的活力。

今天傍晚，在靠近雁荡路的“lady淮海”（原上海妇女用品商店）门口，三棵被精心装点过的行道树也亮起了灯光。灿烂的玫瑰、硕大的礼盒和讨喜的蝴蝶结，让这三棵行道树吸引了很多目光，不少行人停下脚步、拍照打卡。打卡也带来了客流。上海妇女用品商店营运管理部经理徐璐帧告诉记者，三棵行道树试灯一星期，吸引进店客流环比增长了5%。

“这正是我们想达到的效果！”徐璐帧说，“lady淮海”体量不大，需要以一种更醒目的方式吸引消费者，所以我们一直精心打造沿街橱窗，将其作为商店的一大特色。转型为“lady淮海”后，我们希望在消费者心目中留下有趣、有活力的新形象。三棵装点后的行道树，与特色橱窗将一起成为新招牌，进一步吸引客人走进来。

为了抓住夜间光影中的商机，位于新天地商圈的哈吉斯亚洲旗舰店：店还未开业，但依靠着光影装置，店铺已经成了网红打卡点。这几天，哈吉斯在店铺门口竖立了一个10米高的摩天轮，包厢里悠闲地坐着品牌的LOGO小狗狗形象，很是可爱。哈吉斯品牌总监肖倩华说，店铺在今年12月开业，但这个光影装置已经让很多消费者了解到哈吉斯即将开设亚洲旗舰店的信息，达到了品牌想要的效果。

夜间光影对淮海路消费到底有多大影响？香港广场商业推广及运营高级经理吕晴亮出一组数据：今年4月，黄浦区率先完成了淮海路东段（西藏南路与重庆南路）的树灯景观改造。香港广场商业体位于先期改造段。吕晴告诉记者，今年4月16日至6月16日，香港广场晚6时到10时的客流为8481人，相比去年同期的6140人增加了2341人，“相当于客流增长了三分之一！销售额也有相应的增长。今年4月以来，我们商场没有进行任何商业调改，我们判断：客流增加就是因为灯光亮起来了，消费者更愿意出门了。”

消费者更愿意出门了，对商家来说，夜间的生意机会多了起来。在雁荡路口，“地理学家”咖啡西餐小店，在每天晚上6时后会在店门前设置外摆位。“最近晚上天气变得凉爽了，晚上坐在外摆位的客人多起来了。淮海路树灯又亮起，我们这里外摆位看到的风景非常好，肯定会有更多的客流。”小店店员说。

接下来，黄浦区将建立树灯亮化共建共享机制，鼓励更多商家参与淮海路夜景灯光的打造。“我们将结合市、区大型活动和重要节庆、新开店、品牌发布、店庆等时间节点，在门店或活动地周边定制发布个性化的临时性树灯灯饰，活跃营商环境的同时，也打造‘常看常新’的道路夜景。”区灯景所负责人说。

妇女用品商店门口三棵装点的树木就是在树灯亮化共建共享机制下，商店与黄浦区灯景所共同打造首个项目。“我们对这一机制也很感兴趣。我们曾想过在店门口的两棵行道树上装点一些露营元素，这一机制，让我们的创意有了更多可能。”HAI550市场专员胡珏告诉记者，商家非常愿意与政府一起，共同营造淮海路的商业氛围。

据悉，今晚起，淮海中路商圈将同步启动一系列围绕国庆、中秋双节营销活动。包括发放“申夜深折夜享黄浦”黄浦区夜间专用消费券，淮海中路老字号品牌联合推出“漫游黄浦·次元幻想季——幻境淮海路”主题活动，新天地东台里推出“新天地玩车节”活动财富策略，思南公馆推出“思南月圆生活节”涵盖时尚消费、互动娱乐、艺术展览与文化体验等，全面展现淮海中路“高雅时尚”的街区魅力。

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