美林资管佛山文旅新招：塑造“文武双全”超级城市IP

　　珠江水韵与岭南文脉在佛山交织出一幅文旅画卷美林资管。

　　5月30日，2025佛山市“四山两江”文旅生态大会在佛山顺德举行，来自粤港澳大湾区的文旅从业者、投资者和政府代表相聚于此，聚焦文旅资源整合与产业升级，探讨如何加快塑造“山水佛山文武双全”文旅城市超级IP。

　　大会现场发布《佛山市建设“四山两江”文旅精品区行动方案（2025-2027年）》（以下简称《方案》）、“四山两江”精品旅游线路、“四山两江”文旅品牌传播计划，授牌“佛山掌门人”特色集聚区，签约一批重点文旅项目并发布《佛山四山两江招商热力图》。

　　按照《方案》，佛山将用三年时间打造成为全市农文商旅融合高质量发展示范区、全市文旅赋能“百千万工程”发展典型区、广东省山水都市休闲旅游创新示范区，2027年拉动全市客流量突破7000万人次，旅游总收入突破750亿元。

　　以“四山两江”全域联动空间破局

　　作为粤港澳大湾区极点城市，佛山以“四山”（西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山）立骨，以“两江”（西江、北江）为脉美林资管，构建起“山水相依、城乡互融”的文旅图景。

　　《方案》结合佛山实际，勾勒出三年分阶段推进的发展路径。佛山提出2025年建成1个文旅产业资源库、引入30个投资超亿元的文旅示范项目、举办不少于30场重大文旅体促消费活动、推出一批特色主题游线，旅游人次、旅游总收入同比增长5％、8％。

　　2026年则重点落在挖典型、出精品，将打造不少于20个标杆性农文商旅融合项目，培育举办不少于20个具有市场影响力和号召力的本土品牌活动或赛事，旅游人次、旅游总收入同比增长5％、8％。到2027年，一镇（街道）一品牌的文旅矩阵基本形成，“四山两江”文旅示范点串珠成链，打响“山水佛山文武双全”城市IP，拉动全市客流量突破7000万人次，旅游总收入突破750亿元。

　　空间布局上，《方案》划定了“四山两江”文旅精品区的核心区与联动区。核心区涵盖了“四山”所在镇（街道）即西樵镇、大良街道、杨和镇、南山镇；“两江”主干道流经的镇（街道）即禅城区南庄镇、张槎街道、石湾镇街道，南海区西樵镇、九江镇、丹灶镇、狮山镇，顺德区乐从镇、龙江镇、杏坛镇、勒流街道，高明区荷城街道、明城镇，三水区大塘镇、芦苞镇、白坭镇、西南街道，累计20个镇（街道）。其他12个镇街为联动区，形成“核心引领、全域协同”的发展格局。

　　空间重构的背后是文旅产业逻辑的升级。《方案》提出，将实施重点片区提档升级行动、工业锈带持续焕新行动、空置闲置资产盘活行动、演艺之城培育行动、赛事之城建设行动等20大行动，高效推进“四山两江”文旅精品区建设。

　　比如美林资管，重点片区提档升级行动明确，支持佛山古镇、南风古灶、东平河轴线、王府井—佛山创意产业园等五大核心片区打造“文商旅融合区”；推动环西樵山片区创建省级旅游度假区；支持顺德欢乐海岸PLUS、顺峰山公园一体化打造，加快创建高品质国家级旅游度假区；支持环皂幕山片区以“佛山第一峰”为核心串联周边资源，连片建设环皂幕山旅游度假区；支持南丹山以文化赋能景区提升，打造“上天动地下海”湾区青年户外潮玩胜地。

　　演艺之城培育行动则将持续做优国潮音乐节、草莓音乐节等头部演艺品牌，每年举办不少于1000场大中小结合的演艺活动。串珠成链行动则明确，强化市级统筹，深化区域合作，以美食、机车、食材为纽带，联合打造一系列以行走、路跑、骑行、自驾、露营文化为主题的“四山两江”品牌活动。

　　精品旅游线路的开发，是文旅资源串珠成链的有力承载。大会上，佛山推出“四山两江”旅游精品线路，涵盖非遗、生态、潮玩、工业、赛事、田园等九大主题，共计61条线路，实现从“资源分散”到“全域联动”的跨越。

　　以“主理人经济”为城市品牌赋能

　　如何让“山水佛山文武双全”文旅IP进一步“破圈出海”？

　　佛山顺势发布“四山两江”文旅品牌传播计划，将结合佛山“四山两江”山水优势，粤剧、美食文化优势，醒狮、功夫武术优势，开展“海天请您叹佛山”全球短视频共创大赛、《有功夫来佛山》第二季、首届佛山“四山两江”风采展示大赛等八大活动，通过拍摄微短剧，用好新媒体渠道、培育本土网红达人等，扩大“四山两江”影响力，助力佛山“四山两江”文旅品牌火热出圈。

　　“主理人经济”成为佛山激活文旅市场的新引擎，一批特色集聚区将成为“掌门人”的筑梦之地。大会上，首批“佛山掌门人”特色集聚区获得授牌，分别是禅城区的垂虹社区、美陶湾·柒号陶仓；南海区的N2青年街区、儒溪村；顺德区的ALSO、苏岗乡土美食网红咖啡聚集区；高明区的蘇村锦鲤文化街区；三水区的西南百年火车站。

　　当天下午，“佛山掌门人”大会暨四山两江文旅精品区招商推介会同步举行，进行“佛山掌门人赋能计划”、进行大数据赋能文旅推介、五区招商载体项目路演、招商对接交流等，进一步吹响“四山两江”文旅精品区发展号角，助力佛山文旅产业从“政府主导”迈向“市场共创”，打造“掌门人”的筑梦之地。顺峰山公园也同步开启“佛山掌门人”市集，活动持续至6月2日，市民游客可以一次性打卡全城特色主理人店。

　　产业升级离不开人才支撑。政、校、企三方在会上共同签署文旅产教合作计划，推动高校的智慧与市场的需求实现无缝对接。同时，多项重点文旅项目在会上签约，项目涵盖多元业态，将串联“四山两江”的生态与文化资源，进一步夯实“四山两江”文旅产业生态。

　　据悉，自从全市旅发大会以来，全市签约、动工、投产项目共130个，其中签约项目55个，环两江片区签约项目17个，主要业态为文商旅融合、农文旅融合、酒店民宿、户外运动、公园商业、水系旅游、夜游演艺、游乐园八大类。

　　5月31日至6月2日美林资管，佛山还策划推出113项文旅活动，涵盖文旅促消费、龙舟赛事、文化惠民、演艺演出四大板块，包括南海龙超全域赛、叠滘龙舟赛、西樵镇“半山扒龙船”锦龙盛会、容桂欢乐龙舟季等精彩刺激的龙舟活动，为市民游客奉上一场活力四射的文旅嘉盛宴。

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